农家自榨、竹炭、负离子、无添加……绿色产品成为越来越多消费者的首选。绿色消费异军突起，大数据分析表明，我国绿色消费者近四年内增长了14倍。

　　然而，面对缺认证、难辨认、价格高等问题，要真正拥抱绿色消费，还须迈过几道坎。

　　“家里的蔬菜、水果、禽肉等基本上都是网络配送的。”家住北京西城区新风北里小区的张先生，一边拆着刚收到的北极甜虾箱子，一边告诉记者：选择网购生鲜食品的主要原因，在于这些产品是能追溯的绿色产品，“速度快，够新鲜”。

　　借助互联网平台，绿色消费正如火如荼：生态蔬菜、有机种植作物，节能家电等环保产品……购买拥有生态自然、节约能源、健康无害、绿色材质属性的产品，正成为一种时尚。

　　对老百姓来说，绿色产品依然是绿色消费中的“大头”。阿里大数据显示，家装用品、家居用品、家电、孕婴童用品、食品、服装、个人护理等，在绿色产品销售中名列前茅。

　　“每次想买绿色无公害蔬菜、水果时，最头疼的就是不知到底哪些才是真的。”家住北京的张女士道出了购买绿色产品时的无奈。

　　“消费者的食品安全、健康意识快速提升的同时，优先购买环保型产品的意识、识别绿色产品的能力需要进一步引导。”清华经管学院副院长钱小军说。

　　绿色产品的标准是什么？价格过高怎么办？如何保护绿色消费的权益？面对消费者的疑问与困惑，专家认为，需要从政府、企业、消费者三方入手，破解绿色消费难题。

　　国家认证认可监督管理委员会认证监管部二处处长徐秋媛表示，国家认监委正在制定绿色产品标识与认证体系，有望年底出台。

　　业内人士认为，促进绿色消费，根本还是要培养消费者的绿色消费理念。加强对环境保护和绿色消费知识的宣传，并规范消费行为，引导消费者自觉践行绿色消费。