本期题要：

　　【综合报道】　　  融为一体 合而为一

　　牢牢把握融合发展的关键环节

　　【学习路上】习近平开年首次“党课”：高级干部要注重提高政治能力

　　【综合报道】　  融为一体 合而为一

牢牢把握融合发展的关键环节

　　近年来，我国媒体融合发展不断推进，但一些尝试离真正的融合还有一定距离。融合发展，“融”乃要义，“合”为路径。“融为一体、合而为一”，是衡量传统媒体和新媒体是否真正实现融合的标尺。当前，我国主流媒体正进入将融合发展推向纵深的关键期。在融合发展的关键期，需要紧抓四个关键环节。

　　从“灵感火花”到“体系创新”

　　解决生产环节不相融问题

　　传统媒体正在面对的，是由核心传播技术突破带来的整体性、全局性挑战；传统媒体正在推进的，是包括组织结构、生产流程、体制机制、人才结构等在内的全面、彻底的融合。媒体融合要协调推进、一体发展，首要的还是生产环节的相融。

　　近年来，我国主流媒体在渠道拓展上做了很多创新性工作，主要体现为新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现，形态丰富多样，多媒体传播矩阵初具雏形。中国报业协会2016年选取全国520家报业单位进行调查，微信、微博开通率超过80%，新闻客户端开通率超过60%。另外，全国有200多家广播电视台有了网络平台，推出了客户端。

　　在媒体融合发展的关键期，如何将迸发的“灵感火花”转化为“体系创新”呢？重点是要抓住采编发流程再造这个关键环节，以“中央厨房”即融媒体中心建设为龙头，创新媒体内部组织结构，构建新型采编发网络。可以说，“重构采编发网络、再造采编发流程”是媒体融合发展中必须攻破的“腊子口”，核心就是抓好“中央厨房”建设这个龙头工程。

　　为什么“中央厨房”是龙头？首先，它是融媒体采编发的硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢，发挥着集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能，有利于实现管理扁平化、功能集中化、产品全媒化。其次，它通过重新配置媒体资源，推动实现颠覆性的内容创新，成为生产融媒体产品的创新平台。以人民日报“中央厨房”为例，在2016年全国两会、二十国集团领导人杭州峰会等重大事件和重大主题报道中，推出了数据图解、H5作品、动漫、微电影等一大批富有表现力的融媒体产品。最后，它能以改造采编发流程为“触点”，推动体制机制、人才管理、资本运作等一系列改革。

　　从“+互联网”到“互联网+”

　　解决技术应用不相融问题

　　技术是媒体融合发展的“引爆点”，同时也是传统媒体的“痛点”。

　　媒体融合发展对技术的应用，并不仅限于对优势内容或者几个项目的支撑，更要将最新最适合的信息技术与媒体的资源禀赋融合起来。事实上，最新最好的技术未必最适合新闻媒体。默多克把最新最好的页面渲染呈现技术应用于新闻客户端“The Daily”，以惨败告终。一些案例说明，新技术固然重要，但必须与媒体自身的特性和本地受众的需求相融合。

　　“软件定义媒体、数据驱动新闻、算法重构渠道的趋势，将成为未来融合发展的驱动力。”正如有的学者所言，要促进媒体深度融合，必须在内容、渠道、用户等各个环节植入新技术的基因。在内容支撑上，应建设拥有多媒体呈现、“傻瓜式”操作的采编辅助系统，在为用户提供“悦读”体验的同时，尽量减少编辑的操作难度。在渠道建设上，应继续深耕移动传播平台建设，使媒体与受众、受众与受众之间建立起多元、直接和实时的连接。在用户关系上，应利用大数据等技术进行用户偏好分析，调整内容生产和传播策略，提供个性化新闻服务。

　　从“补血输血”到“自我造血”

　　解决资金要素不相融问题

　　充足的资本投入，是成功融合的前提；完善的资金链，为成功融合提供有力保障。

　　目前，媒体融合发展已经初步形成政府补贴、上市融资、组建融合基金、引进战略投资等多渠道资本来源的基本格局。像河北、深圳、广州等地通过财政补贴方式给予本地媒体支持；人民日报社、招商局集团、深圳市三方共同组建了首家媒体投资基金——“深圳市伊敦传媒投资基金”；浙报传媒通过非公开发行的方式融资，布局大数据产业……

　　但与资本的热情相比，媒体融合发展如何形成有效的赢利模式仍是亟待解决的问题。建设新平台、发展新技术都需要巨大的资金投入，即便有财政资金输血、市场融资补血，但如果媒体不具备自我造血功能，只是一味“搞副业”“吃老本”，长期入不敷出必然导致无以为继。在采编业务与经营系统设立“防火墙”的前提下，主流媒体应大胆创新赢利模式，开发具有独创性的信息服务和数据产品，着力提升内容和服务的附加值。可以在广告、电商、增值服务、品牌价值衍生等方面探索多元商业模式，也可以通过输出和开发知识产权（IP）实行资本运作。

　　从“分灶吃饭”到“并灶生火”

　　解决生产主体不相融问题

　　人，不仅是融合发展的主体，也是融合发展的对象。从相“加”迈向相“融”，归根到底要靠人才。

　　传统媒体现有的人才结构和管理方式还不能适应融合发展的要求。媒体融合发展要走向纵深，必须对融合发展中的人才进行立体化的制度安排。加强新型人才的引进、培养力度，招聘数据分析师、用户界面设计师、舆情分析师等，优化人员结构。同时，应严格按照现代化企业管理方式管理人才，综合运用薪酬体系、晋升渠道等，使能劳愿劳者多劳多得，真正激发创新活力。

　　传统媒体培养人才可抓两个重点：一是建设一支独立自主、水平过硬的技术人才队伍。一些媒体曾尝试通过技术外包实现融合，但由此带来的种种弊端，如安全风险、产品升级需求、研发进度受限等，最终使这些媒体下定决心，通过“外部引入+内部培养”的方式，打造一支自主的新媒体研发技术队伍。二是重视发挥年轻人在媒体融合发展中的骨干作用。新媒体和年轻人具有共同的基因，通过压任务、给机会，最大程度地激发年轻人的创造力，媒体融合就能发展得更快更好。

　　马克思曾称由商品到货币的过程是“惊险的跳跃”，如果不能成功实现这一跳跃，那么，摔坏的将“不是商品，但一定是商品占有者”。媒体融合发展抓住关键期，推进系统变革，“惊险的跳跃”才能成为“光荣的跳跃”。实现这“光荣的跳跃”，是传统媒体壮大主流思想舆论的使命所系。

　　【学习路上】

习近平开年首次“党课”：高级干部要注重提高政治能力

　　2月13日上午，中央党校省部级主要领导干部学习贯彻十八届六中全会精神专题研讨班开班。习近平总书记在研讨班上的重要讲话，从党和国家全局高度，深刻阐述了加强和规范党内政治生活、加强党内监督的一系列重大问题，对推进党的建设新的伟大工程、深化全面从严治党具有重大而深远的指导意义。

　　“党的高级干部要注重提高政治能力”，“增强政治定力、纪律定力、道德定力、抵腐定力”……作为一堂相当于给高级干部上的党课，此次总书记的讲话内涵丰富，提出了不少新论断新思想。国防大学教授颜晓峰等学者认为，政治能力是党的高级干部的第一能力，应坚决防止和克服忽视政治、淡化政治、削弱政治的倾向，总书记的这一重要讲话把“自己应该怎么做”“队伍应该怎么带”这两个问题讲清楚了。

　　"讲政治"增强四个定力：领导干部政治能力与领导职责相匹配

　　如何做一名合格的党员领导干部，“讲政治”便是习近平总书记提的要求之一。去年1月11日，习总书记在八一大楼接见调整组建后的军委机关各部门负责同志时就曾强调，“军委机关的领导干部讲政治是第一要求”。“讲政治，是我们党补钙壮骨、强身健体的根本保证”，“党的高级干部要注重提高政治能力”。在13日的讲话中，习总书记对广大党员领导干部，尤其是高级干部提出了具体要求：加强政治历练，积累政治经验，自觉把讲政治贯穿于党性锻炼全过程，使自己的政治能力与担任的领导职责相匹配。这一重要讲话，相当于给高级干部又上了一堂党课，把“自己应该怎么做”“队伍应该怎么带”这两个问题讲清楚了。

　　领导干部特别是高级干部如何在日常的生活工作中提高政治能力，总书记在讲话中给出了增强四个“定力”的建议，并提出“三不”要求，即增强“政治定力、纪律定力、道德定力、抵腐定力”，始终“不放纵、不越轨、不逾矩”。尤其是要在私底下、无人时、细微处“做到慎独慎微，始终心存敬畏、手握戒尺”。必须加强自律、慎独慎微，经常对照党章检查自己的言行，加强党性修养，陶冶道德情操，永葆共产党人政治本色。

　　“政治能力是党的高级干部的第一能力。”国防大学教授颜晓峰在接受中国共产党新闻网记者采访时谈到，政治能力主要体现在政治理想牢不牢、政治方向对不对、政治立场稳不稳、政治纪律严不严上。有了很高的政治能力，才能带领好党的各级组织，汇聚起实现奋斗目标的强大力量。复旦大学马克思主义学院李冉教授认为，习总书记的重要讲话突出强调了“讲政治”。只有全党尤其高级干部把“讲政治”理解落实好了，才能兴党强党，进而强国。

　　鼓足自我革命的勇气：革故鼎新给党和人民事业注入生机活力

　　勇于自我革命，是我们党最鲜明的品格，也是我们党最大的优势。去年7月1日，在庆祝中国共产党成立95周年大会上，总书记曾指出，我们要以勇于自我革命的气魄、坚忍不拔的毅力推进改革。13日的讲话中，总书记再次强调“自我革命精神”，并谈到，要兴党强党，就必须以勇于自我革命精神打造和锤炼自己。只有努力在革故鼎新、守正出新中实现自身跨越，才能不断给党和人民事业注入生机活力。

　　作为一个有8800多万名党员、440多万个党组织的政党如何做到自我革命？“不断增强党自我净化、自我完善、自我革新、自我提高能力，是我们党勇于自我革命的重要表现。”颜晓峰告诉记者，自我净化，就是针对党组织和党员干部自身存在的问题，应积极主动，自己清除自己的泥垢，治疗自己的病症，打扫自己的房间；自我完善，就是不断提出新标准、新追求、新目标，不断提高各级党组织和广大党员干部的先进性和纯洁性，不自满、不止步、不懈怠，在思想长征的路上永远保持革命理想、牺牲精神、顽强意志；自我革新，就是要激发党建创新的内动力、内机制、内源泉，不把经验成就当包袱，不把过时做法当禁区，从组织结构、运行机制、活动方式等方面，推动改进，常创常新；自我提高，就是在全面从严治党的自我革命过程中，促使党的机体更新、作风转变、能力提升、保证党在新的长征路上续写新的篇章、创造新的辉煌。

　　正如媒体评论指出，作为一个勇于承担历史使命的大党，中国共产党拥有着一整套自我革新的内部机制，依靠自身的力量来矫正自己的错误。国家行政学院汪玉教授认为，当前，我们国家又到了一个关键的历史节点上，我们党面临的挑战和风险更加复杂，任务越加繁重，越要发扬自我革命精神。失去了自我革命精神，就容易安于现状、贪图享乐。回望历史，我们党之所以能够在现代中国各种政治力量的反复较量中脱颖而出，能够始终走在时代前列、成为中国人民和中华民族的主心骨，根本原因在于我们党始终保持了自我革命精神。